Góc nhìn về KOL làm đẹp Việt Nam: Từ danh xưng đến ý thức – Trường hợp của Call Me Duy gây tranh cãi

1. Khi danh xưng “KOL làm đẹp” bị lạm dụng

Trong những năm gần đây, cụm từ KOL (Key Opinion Leader) – tạm hiểu là người có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực – xuất hiện ngày càng phổ biến trên mạng xã hội Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực làm đẹp, mỹ phẩm và thời trang.
Tuy nhiên, bên cạnh những người sáng tạo nội dung có kiến thức và đóng góp tích cực, vẫn tồn tại một số cá nhân bị cho là lạm dụng danh xưng này để tạo thị phi, gây chú ý bằng những hành động phản cảm.

Cái tên Call Me Duy là ví dụ tiêu biểu khiến cộng đồng mạng bàn tán gay gắt trong thời gian gần đây.

2. Call Me Duy và loạt hành động bị chỉ trích

Không ít lần, Call Me Duy – một KOL nổi tiếng trong lĩnh vực review mỹ phẩm – bị cư dân mạng chỉ trích vì thiếu tinh tế và phản cảm trong cách hành xử.
Mới đây nhất, anh gây phẫn nộ khi ăn mặc thời trang và quay clip review mỹ phẩm ngay tại đám tang Tổng Bí thư Nguyễn Phú Trọng, được cho là hành động vô cảm và lợi dụng sự kiện nhạy cảm để quảng cáo cho nhãn hàng.

Dù đã lên tiếng xin lỗi sau khi bị phản ứng dữ dội, nhưng không lâu sau, Call Me Duy lại tiếp tục vướng vào một vụ việc khác khi chê bai logo cuộc thi Miss Universe Cambodia.

Cụ thể, anh nhận xét logo “nhìn 6677, không bằng Hương Giang”. Hoa hậu Campuchia, không hiểu tiếng Việt, tưởng được khen nên để lại bình luận cảm ơn rất lịch sự. Tuy nhiên, Call Me Duy lại đáp lại bằng bình luận cợt nhả, thậm chí gọi đất nước của cô là “Combodia” – một cách viết sai, bị xem là thiếu tôn trọng quốc gia khác.

Không dừng lại ở đó, Duy còn đăng bài khoe “đang nấu xôi Cambodia” trên Facebook và thách thức những người góp ý, khiến cộng đồng mạng càng thêm bức xúc.

3. Làn sóng chỉ trích và câu hỏi về trách nhiệm KOL

Sau vụ việc, hàng loạt bài viết, bình luận trên mạng xã hội nổ ra, kêu gọi các nhãn hàng nên xem xét lại việc hợp tác với KOL thiếu đạo đức.
Nhiều người cho rằng, Call Me Duy đang làm xấu hình ảnh của cộng đồng làm đẹp Việt Nam, khiến công chúng có cái nhìn tiêu cực về những người sáng tạo nội dung chân chính.

Không ít ý kiến nhận định:

“KOL không chỉ cần đẹp và nổi tiếng – mà cần có văn hoá, biết giới hạn giữa sáng tạo nội dung và tôn trọng người khác.”

4. Nhãn hàng có đang tiếp tay cho hành vi thiếu văn hoá?

Một vấn đề được đặt ra là: Tại sao nhiều thương hiệu vẫn tiếp tục hợp tác với những KOL thường xuyên vướng tranh cãi?
Lý do có thể là lượt tương tác cao và độ nhận diện thương hiệu mà các cá nhân này mang lại. Tuy nhiên, về lâu dài, việc “nhắm mắt làm ngơ” có thể gây phản tác dụng, ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của chính nhãn hàng.

Các chuyên gia truyền thông cho rằng, thương hiệu cần lựa chọn người đại diện phù hợp cả về giá trị lẫn đạo đức, thay vì chỉ chạy theo sự nổi tiếng nhất thời.

5. Bài học cho cộng đồng KOL Việt Nam

Drama của Call Me Duy một lần nữa cho thấy: sự nổi tiếng không thể thay thế cho văn hoá ứng xử.
Một người có ảnh hưởng thực sự không phải là người tạo ra ồn ào, mà là người biết lan toả giá trị tích cực, tôn trọng khán giả và hành xử đúng mực trong mọi tình huống.